Productinnovatie
Voldoet uw assortiment? En morgen ook nog?
De markt voor financiële producten wordt transparanter. De financiële consument gedraagt zich steeds rationeler, kritischer en daarmee vooral prijsgevoeliger. Financiële producten krijgen steeds meer een ‘commodity’-karakter. Hierdoor verdampen de marges en ook de klantentrouw.
Traditionele marktspelers verliezen marktaandeel aan succesvolle nieuwkomers, die beter geëquipeerd zijn voor prijsconcurrentie. Bestaande partijen worstelen met legacyproblemen, broodnodige efficiencyverbeteringen en tijdrovende compliance-issues. Bovendien hebben zij een historisch gegroeid complex productassortiment opgebouwd dat veel onderhoud vergt. Nieuwe producten hebben daardoor een te lange ‘time-to-market’.
Een concurrerend en flexibel productassortiment vereist
In deze nieuwe wereld heeft u twee opties. Stort u zich in de prijzenslag? Of ontloopt u de commodity-val door echte meerwaarde te bieden, waarvoor klanten een hogere prijs willen betalen? Beide opties vereisen innovatiekracht en een flexibel productassortiment. Daarvoor is een andere, gestructureerde aanpak van productmanagement nodig. De eerste stap is te realiseren dat productmanagement een strategisch issue is.